Social Advertising

Je découvre une fonctionnalité trés intéressante en lisant Mashable France.


TF1 se met au live avec des fonctionnalités sociales.
L’idée est de proposer aux utilisateurs de regarder le match et de commenter le match via un mur, interfacé Facebook, qui permetterait à chacun de réagir.
Pourquoi ne pas dans ce cas aller encore plus loin, en proposant de mettre en place un système qui insère des publicités textuelles dans le mur, périodiquement ou à réaction de certains enchainement voire même plus subtile, qui soit dirigé par un humain qui déclanche en fonction d’action sur le match.
Imaginez lors d’un OM - OL, si Marseille met un but et que dans le mur vous lisez “SFR vous propose de partager ce but avec vos amis fans de Marseille en souscrivant à l’option SMS Football” … persuadé que le coté impulsif, lié au coté communautaire ferait des miracles en termes de conversions…
Imaginez voir apparaître instantanément sous le direct, un enregistrement de l’action que vous pourriez partager sur facebook ou youtube via un facebook-connect ; si en plus TF1 était capable de rajouter un message pub avant ou après dans l’enregistrement, les voilà alors directement publié sur les murs des uns et des autres …

Mon ami Eric, gourou du flash, me signale la mise en ligne récente du site Carte-OM, un site entre la caisse d’épargne et l’OM, apparemment à destination des fans du club de foot.




En quoi ce site m’intéresse-t-il, pas pour son caractère footballistique (ceux qui me connaissent savent que je n’aime pas ce sport), mais plutôt pour son côté communautaire.
Vous découvrirez si vous y aller, une fonctionnalité fort intéressante, qui permet via l’outil Seesmic de laisser un commentaire en vidéo sur le site.

Ca y est nous y sommes, les institutions, les sites sportifs, les communautés deviennent interactives, les échanges ne sont plus uniquement textuels. La viabilité d’un outil tel que Seesmic n’est plus à prouver, à mon sens, les internautes ont tout à gagner à pouvoir échanger de manière interactive autour de la vidéo, il s’agit en fait de la redécouverte des forums. Les internautes échangent autour de discussion thématiques mais dont le contenu est vidéo. Dans ce contexte l’intérêt des institutions est double :
- un rapprochement avec sa communauté pour mettre un visage sur des responsables : je jubile à l’idée de voir mon banquier habillé en supporter qui laisserait un commentaire ;-) - une dynamisation de sa communauté : plus la communauté est dynamique et entrainée, plus elle va assimiler votre marque à une image positive.

Matt Mullenweg (Automattic) - The Next Web 2009 from Robin Wauters on Vimeo.

c’est une évidence pour tous, le blog aussi migre vers le social, il y aura bientôt en plus de facebook et ning, la solution buddypress…

Google’s YouTube — the Internet’s most popular video site — could be on track to lose approximately $470 million in 2009, according to a report Friday by Credit Suisse : article original.
A mon sens, lorsque le service est bon et que le service est déficitaire à ce point, il semble évident que le modèle de revenus n’est pas adapté. Un service tel que Youtube, considérant le volume de traffic, devrait pouvoir engendrer des bénéfices. Certes, le fait qu’il s’agisse d’un service grand public ajoute à la difficulté de monétiser, surtout dans une époque de crise.

Pour ma part, je ne pense pas que la solution de la publicité, vidéo ou autres, soit la solution la plus adaptée à Youtube. On pourrait imaginer tant d’autres façons de faire payer l’utilisateurs, voici quelques idées à la volée :

Chaines Premium : url personnalisées, fonctionnalités avancés, partage de revenus…
Chaines Sociales : avec une approche similaire à Digg, ou ou pourrait voter pour élire la vidéo de la semaine …
Video Production : Système proche de MyMajorCompanies, permettant de miser sur un producteur vidéo et lui permettre de produire une video (clip, pub, court métrage)  : co-financement entre les utilisateurs, Google Venture et le sharing-revenue.